R5.SME.11 Stratégie de développement de marque 1

Contribution au développement de la ou des compétences ciblées :
- Elaborer une stratégie de marque
- Gérer et animer la marque et le portefeuille de marque de l’entreprise
Contenu :
- Identité et valeur de la marque
- Construction et mesure du capital marque
- Création de contenu et animation de la marque
- Fonctions de la marque pour le consommateur et pour l’entreprise
- Aspects juridiques de la marque

- AC34.01SME | Déterminer les attributs et territoires de la marque
- AC34.02SME | Elaborer une idéologie (ADN /valeurs défendues) de marque et ses composantes
- AC34.03SME | Construire l'identité de la marque